春节期间，上海动物园策划的马年生肖文化系列活动热闹非凡，园内处处洋溢着节日的喜庆氛围，成功吸引了18万人次客流量，同比去年增长63.44%，在各大APP榜单上，我园热度均名列前茅，稳坐上海景区前五行列。

年俗活动精彩纷呈，马年春节动物园年味浓

生肖游园会自大年初一至初七全天候开放，精彩纷呈，25个展位在宝妮乐园精彩亮相，数量创历年游园会之最，动物园特别设置的展位前人头攒动，游客们积极领取探索折页，参与游园打卡活动，累计参与人数3300人次，互动体验反响热烈。同时，三大展览——“马年生肖文化巡展”展现深厚文化底蕴，“邮票上的动物主题邮展”呈现方寸间的艺术魅力，“国际少儿生肖绘画作品展”则洋溢着童真与创意——各自门前均是人潮涌动，累计游客量近3万人次，成为了春节期间的文化亮点。民俗活动方面，初五的民俗行街活动更是吸引了大量国内外游客驻足观赏，现场热闹非凡，自媒体平台上该活动的热度也飙升至当日高位，展现了传统文化的独特魅力与广泛影响力。

马年春节寓教于乐，动物园科普持续输出

春节期间，上海动物园线下线上持续输出科普内容，公园开展科普讲解220余场次，线下自媒体矩阵发布各类科普文章和短视频34篇/则，收获相关主流媒体报道29次，让更多的人群看到上海动物园的故事。此外，上海动物园还特别组织了3场马年主题研学活动、4场寒假一日营研学活动和一场公益讲座，通过寓教于乐的方式，丰富了孩子们的野生动物知识，激发他们对自然保护的兴趣。节假日期间，上海动物园共开展了4场线上直播活动，内容丰富多样，从大猩猩海贝的温馨生日派对到马年特别专题，线上观看量累计达到150万人次，让无法亲临现场的观众也能感受到节日的欢乐与知识的魅力。

文商旅融合、“海上萌主”添彩，上海动物园马年新春破圈

上海动物园的生肖文化系列活动已连续开办第19年，与往年相比，今年新春活动的最大亮点在于深度融合了文化、商业、旅游和展览四大元素，打造了一个沉浸式的文旅新体验。除了上述马年相关展项与活动，上海动物园还积极配合市文旅精心打造的“海上萌主”品牌项目，2月11日起，“海上萌主”公益宣传素材陆续在包括徐家汇、五角场、南京西路、南方商城、长宁虹桥等在内的主要商圈，以及地铁公交、各区主要户外大屏、公共区域电子屏上刊，春节期间全媒体平台持续露出萌主的精彩内容，成功吸引了广泛关注，累计受众超过1千万人次，话题热度在春节期间持续攀升，展现了“海上萌主”品牌的强大吸引力与广泛影响力。

上海动物园春节活动至此圆满落幕，18万客流量见证了其在文化、商业、旅游和展览融合上的创新与成功，为之后的文旅发展提供了新思路。

为响应文旅商体展融合发展，打造城市旅游新IP，经过1个多月的周密筹备与酝酿，在上海市文化和旅游局的引领下，上海动物园携手上海野生动物园、上海海昌海洋公园，联手打造“海上萌主”城市IP，6大明星动物强势“组团出道”，以独特的动物明星资源，为城市文旅融合发展注入新活力。

此次，上海动物园特别选派了三位极具人气的明星动物——“军军”“玫玫”和“红糖”加入“海上萌主”阵营。它们凭借各自鲜明的性格标签和深厚的“路人缘”，迅速成为了这一IP中的亮点，吸引了众多市民游客的关注与喜爱。“海上萌主”以“萌”为切入点，用最柔软、最具亲和力的方式传递城市文化价值。这种 “小切口、大格局” 的思路，既符合当下年轻受众的审美偏好，又让城市形象的传播更具温度与感染力。

2月11日起，“海上萌主”公益宣传素材陆续在包括徐家汇、五角场、南京西路、南方商城、长宁虹桥等在内的主要商圈，以及地铁公交、各区主要户外大屏、公共区域电子屏上刊，累计受众超过1千万人次。2月12日晚，“海上萌主”迎来了的高光时刻，东方明珠著名的12屏36面电子显示屏璀璨亮起，气势恢宏地展示了“海上萌主”的萌趣形象。东方明珠上海礼品店也同步上新“海上萌主”系列周边商品，让游客在欣赏美景的同时，还能分享打卡、带“萌主”回家，这也是文旅消费场景的又一次大胆创新。

在推动文旅融合的同时，上海动物园首次与虹桥机场联动，打造服务市民及空铁联运旅客的高品质互惠性一日游目的地。经过精心策划与反复打磨，推动上海动物园春节生肖文化系列活动宣传物料全面覆盖虹桥机场1号、2号航站楼的到达口、问询台、行李提取处及休息室等核心动线区域。“从这里出发，上海第一站：上海动物园——15分钟就可以走进一个奇妙动物世界”“欢迎来到我们的家”“寻找自然野趣，感受万物之美”等标识遍布机场，为国内外游客留下“到达即知”的第一印象，。

此外，从2月14日起，“海上萌主”专属春秋双层都市观光巴士和春秋“海上萌主”主题店也将全面开放，进一步丰富市民游客的新春出行体验。一系列多场景的举措联动，让“海上萌主”的萌趣形象真正走进了城市日常，成为了新春佳节中不可或缺的一部分。

上海动物园将以此次“海上萌主”宣推活动为契机，继续深化与各方合作，不断创新文旅融合模式，推动空铁联动等创新举措的落地实施。我们将以“萌”为媒，传递城市价值，为市民游客带来更多惊喜与欢乐，共同书写上海文旅发展的新篇章。

为进一步丰富游园体验、激活园内消费活力，马年新春之际，上海动物园正式推出“马年生肖纪念票根”。

本次票根以上海动物园普氏野马为核心设计元素，票根背面附有动物科普知识，兼具纪念收藏与科普价值。除普氏野马外，还同步推出了白脸僧面猴、大熊猫等其他物种的主题票根，设计风格多元，为游客提供更多收集选择。

此次生肖票根的推出，旨在以一枚小小的票根为载体，吸引游客步入文创空间，在兑换过程中感知设计巧思、了解文创产品，进而带动园内二次消费。一张票根，既是游园记忆的实体留存，也是文化体验与消费场景的连接点，为游园体验增添一份发现与收藏的乐趣。

　随着活动的开展，预计将有更多游客前来参与兑换，为新春期间的动物园注入新的意趣与活力。